Die Mobiliar lanciert zum ESAF 2025 eine Kampagne, die humorvoll zwischen Tradition und Moderne spielt. Im Hauptspot scheitern die Schwinger Fabian Staudenmann und Adrian Walther beim 3D-Druck eines Siegerkranzes – inklusive Schadenfall. Die Botschaft: Nicht alles braucht Hightech. Auf Social Media folgen weitere futuristische Fehlversuche, vom Airbag-Hemd bis zum KI-Muni. Krönender Abschluss: eine handgestickte Mobiliar-Schadenskizze auf echtem Zwilch.

Nemos ESC-Trophäe zerbricht – die Mobiliar macht daraus innert Stunden einen viralen Hit. Nemo feiert mit, und schon bekommt seine Trophäe eine eigene Spezialversicherung.

Awards:
Gold, Silber und 3x Bronze / ADC Schweiz
Gold und Bronze / Best of Swiss Web

Die Mobiliar spricht mit der neuen Kampagne «Safe, was immer kommt» gezielt Jugendliche an und zeigt, dass sie ihre Bedürfnisse versteht. Herzstück ist die Social-Kampagne «Gen Swap», in der Gen-Z-Creators und Mobiliar-Mitarbeitende der Gen X gemeinsam Erfahrungen tauschen. Dabei tauchen die Mitarbeitenden in die Jugendwelt ein und lernen deren Anliegen direkt kennen. So positioniert sich die Mobiliar als Versicherung, die auch für die nächste Generation da ist.

Die Mobiliar zeigt in ihrer neuen Kampagne, wie KI harmlose Bilder weiterdenkt – und dabei oft ungefragt Schäden auftauchen. Mit der «Generativen Füllung» von Photoshop verwandeln sich friedliche Szenen plötzlich in verbeulte Autos, verschüttete Farbe oder zerbrochenes Geschirr. Die Idee spielt augenzwinkernd damit, dass KI – genau wie eine Versicherung – ständig mit möglichen Schadenfällen rechnet. So trifft digitale Fantasie auf die Logik der Mobiliar.

Um die Gen Z wirklich zu begeistern, braucht es mehr als klassische Werbung. Darum lancierte Zweifel die Initiative «Yourz», bei der junge Menschen selbst bestimmen, welche Flavours und Designs auf die Snackpackungen kommen. 2022 entstanden so unzählige Ideen und schliesslich drei exklusive Limited Editions. Den Start machten sechs Creators, die gemeinsam mit ihren Communities neue Geschmackskreationen entwickelten.

Awards:
Bronze / Crossmedia Award
Bronze / Best of Swiss Web / Branding Campaign

Zweifel startet die Sixth-Sense-Challenge mit sechs neuen, geheimnisvoll nummerierten Chipssorten. Statt Geschmacksangaben gibt es nur Zahlen – und zahlreiche Hinweise auf Social Media. Influencer-Degustationen, thematische Playlists und Makroaufnahmen helfen beim Rätselraten. Wer seinen eigenen Sinn testen will, findet die limitierte Kollektion im Zweifel Online-Shop.

Awards:
Grand Effie und Gold Effie

Menschen mit Behinderungen machen 22 Prozent der Bevölkerung aus, sind in der Politik aber stark unterrepräsentiert. Pro Infirmis will das ändern und lanciert die Kampagne «Gewöhn dich dran», die eine inklusive, gleichberechtigte Gesellschaft fordert. Sie sensibilisiert für die politischen Barrieren, die Betroffene vom Mitwirken abhalten. Ziel ist klar: mehr Wahlerfolge für Menschen mit Behinderungen bei den nationalen Wahlen 2023. Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit einem Sounding Board aus Betroffenen.

In der neuen Mobiliar-Kampagne führt pure Freude über den Überschussfonds zu ungeplanten Malheuren. Die drei Spots bleiben dem humorvollen «Liebe Mobiliar»-Stil treu – doch diesmal entstehen die Schäden nicht durch Pech, sondern durch überschwängliche Jubelgesten. So zeigt die Kampagne augenzwinkernd, dass selbst gute Nachrichten Chaos auslösen können.

Die Mobiliar rückt auch dieses Jahr ihren Überschussfonds mit einer neuen Kampagne ins Rampenlicht. Der Fonds wird an Kundinnen und Kunden ausgeschüttet – ganz unabhängig davon, ob sie im Vorjahr einen Schaden hatten. So zeigt die Mobiliar einmal mehr, dass Treue und Gemeinschaft belohnt werden.

Zweifel zeigt in seiner EM-Kampagne, dass Chipsmachen fast so viel Können braucht wie Fussball auf Topniveau. In den Spots gibt es Halbzeitbesprechungen, Taktikpläne und Videobeweise – nur eben in der Chipsfabrik. Ein Experte legt die «Aufstellung» der Sorten fest: erst Kezz, dann Provençale, dann Paprika. Die Kampagne macht klar: Der Lieblingssnack der Schweiz und ihr Lieblingssport haben mehr gemeinsam, als man denkt.

Die Mobiliar lässt ihre berühmten Schadenskizzen erstmals aus der zweidimensionalen Welt heraustreten. In der neuen Kampagne spielen die gezeichneten Malheurs direkt mit dem Medium, in dem sie erscheinen: Ein Dieb klaut das ganze OOH-Plakat, im TV rückt die Strichfigur plötzlich ganz nah und auf Snapchat passieren die Pannen direkt auf dem Screen. Trotz neuer Dimensionen bleibt der klassische Skizzenstil erhalten – und sorgt gerade deshalb für Überraschung.

Als der Lockdown plötzlich da war, suchte die Mobiliar nach einem schnellen, nahbaren Weg, Unterstützung zu zeigen. Ihre Antwort: Die ganze Schweiz sollte eigene Schadenskizzen malen. Der Kultklassiker wurde so zu einer kreativen Ablenkung – und brachte in einer schwierigen Zeit ein Stück Leichtigkeit zurück.

V-Zug lanciert eine globale Markenkampagne unter dem Claim «Die Magie liegt im Detail». Natürliche Perfektion und nachhaltige Werte prägen die Bildwelt, in der Naturaufnahmen auf feinste Designdetails der Produkte treffen. Die Botschaft richtet sich an eine anspruchsvolle Zielgruppe, für die Liebe zum Detail Schweizer Perfektion schafft. Ausgespielt wird die Kampagne über TV-, Online-Spots, Print und Digital Ads.

Ikea Schweiz rückt mit seiner aktuellen Kampagne das Thema Schlaf ins Zentrum – als Teil der Positionierung «Bring mehr Zuhause in dein Leben». Nach einer ersten Phase rund um Ruhe und Zuhause zeigt die neue Kommunikation, wie wichtig erholsamer Schlaf wirklich ist. Ikea möchte die oft negative Sicht auf Schlaf wandeln und dazu inspirieren, ihn bewusst zu feiern. Begleitet wird die Kampagne von TV-, Online- und Social-Media-Massnahmen sowie vertiefenden Inhalten und einer Sleep-Challenge auf IKEA.ch/zuhause.

Die «Liebe Mobiliar…»-Kampagne setzt die Insektenjagd als kunstvollen One-Take um, bei dem die Kamera elegant durch den Raum gleitet. Der Schauspieler taucht dank Motion-Control-Technik immer wieder an neuen Orten auf. Die Mücke endet im Totalschaden

Awards:
Bronze / ADC CH / Film
Silber / Edi / Commercials

Die Mobiliar lanciert eine digitale Kampagne, die speziell Jugendliche und junge Erwachsene anspricht. Im Zentrum stehen sechs junge, authentische «Liebe Mobiliar…»-Fail-Spots auf YouTube, die das Markenversprechen «Wir helfen rasch und unkompliziert» humorvoll ins Jetzt holen. Ergänzend liefern kurze Help-Videos einfache Antworten auf Versicherungsfragen – schnell, direkt und im Stil der Gen Z. Ein Fail-Generator lädt zusätzlich dazu ein, sich selbst in ein personalisiertes Fail-Video zu verwandeln und zu teilen.

Awards:
Bronze / SDV Award
Silber / Best of Swiss Web
Bronze / Best of Swiss Web

Sägesser-Fenster machen jeden Einbrecher zum Clown. Egal, mit welchem Werkzeug er anrückt. Wer hier einsteigen will, scheitert – garantiert.

Awards:
Bronze, ADC Switzerland